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春节“切”红包大战正酣,短视频APP下乡火力够猛,成为碎片化时代最佳信息载体?  今年过年抢红包的姿势——除了微信红包拼手气、支付宝集五福、微博让红包飞外,君可见有人对着手机在手舞足蹈?   其实,他们不是跳大神,而是参加短视频APP推出的“全民切红包”活动,比如演员陈赫就是这么干的。春节“切”红包大战正酣,短视频APP下乡火力够猛,成为碎片化时代最佳信息载体?  短视频APP成为2017年火了一年的风口后,如今进入白热化竞争状态,互联网巨头已纷纷介入,投钱、补贴、抢占高地。也许2018年这样的竞争还会继续……  研究机构认为,未来短视频市场的趋势将是:平台竞争走向寡头,内容挖掘垂直机会。  乡下墙上的短视频APP广告  有研究报告显示,从短视频用户年龄分布看,70%集中在18岁到35岁,市场下沉到了三四线城市。券商中国记者在春节期间真正感受到了“下沉”到三四线的含义。  之前,记者以为短视频APP的营销方式无非是电视剧植入、电视广告、网综投放,没想到它们还采用最有乡土气息的墙上“报”形式投放广告。  在记者的老家河北某乡镇,走几十米就先后在墙上看到了两处同样白底红字的宣传语。左侧竖着写“下载”,中间三个“领红包”,最右侧几行小字依次为“扫码下载(不过,没有二维码可扫)、火山小视频APP、新用户随机领红包”。最底下是火山小视频的logo和名称。据了解,火山小视频由今日头条内部孵化。作为UGC模式平台(即用户生产内容),视频长度限定15秒(部分用户开放30秒),内容生产门槛降低,更“亲民”,用户参与积极性更高,并延伸出社交可能。2017年二季度,火山曾宣布将在一年内拿出10亿,补贴平台原创作者。当时火山小视频团队称,火山日活用户超过百万级,平台视频播放量3亿,单个用户平均每天消费超过100个小视频。  据了解,火山小视频由今日头条内部孵化。作为UGC模式平台(即用户生产内容),视频长度限定15秒(部分用户开放30秒),内容生产门槛降低,更“亲民”,用户参与积极性更高,并延伸出社交可能。2017年二季度,火山曾宣布将在一年内拿出10亿,补贴平台原创作者。当时火山小视频团队称,火山日活用户超过百万级,平台视频播放量3亿,单个用户平均每天消费超过100个小视频。  记者就此跟几位乡亲聊天,问他们是否了解火山小视频APP,懂不懂使用?  大叔老杨可谓资深短视频用户代表,他说,“下载过好几个(短视频APP),没事儿看着玩儿。”  “上面都是些短视频,过年看看,正好热闹热闹。”他兴奋地给记者演示了一个“逗乐”内容视频:一位名为“彤彤”小女孩和镜头外一个成年女性的对话,俩人都是东北口音,核心是一个搞笑段子。“我经常看她(彤彤)的,挺有意思的。”  老杨说,这上面什么都有,还有电工技术课程。他一边说一边笑一边滑着手机屏幕,从中找到的乐子溢于言表。  “什么火山?”与老杨完全不同,其他与记者交流的村里人对火山小视频一无所知。  在记者朋友圈里,也有一些人知道火山小视频,他们大多通过电视或网上综艺节目的广告所知,但用过的人比较少。其中,定居深圳的90后用户小袁不光发视频,还在微信朋友圈转发视频链接,主要是自己和家人一起拜年的内容。他表示,“作为90后,必须玩儿啊。至于Low不Low,自己觉得好玩就行。”  为一探究竟,记者下载了火山小视频APP,上面有“火山春节送红包”活动。此外,置顶的还有“全民切红包”,在2月8日至2月20日的活动期间,点进游戏页面,用户对着手机摄像头站好之后,“红包”到达手机屏幕上指定区域,用手或脚“切”中即可得分。系统会根据最终得分发送红包。据说,切红包的设计是想让大家能跟家人有更多互动,至少是把“低头族”唤起来。在火山小视频官方微博上,陈赫、杨迪、马丽等明星也为其代言,示范如何玩“切红包”。  据说,切红包的设计是想让大家能跟家人有更多互动,至少是把“低头族”唤起来。在火山小视频官方微博上,陈赫、杨迪、马丽等明星也为其代言,示范如何玩“切红包”。  春节期间的红包大战  短视频APP推出的初衷,是让普通人有记录自己、展示自己的舞台。这类APP在2017年大火,据统计已经有上百个。  火山并不是短视频最大流量入口,其对标的快手APP,正坐拥这个位置。  易观千帆指数排名前十的短视频APP: 快手也在春节期间搞起了红包营销活动:6亿现金红包发送中。用户拍视频拜大年发给好友,快手将赠送红包,红包最高8888元。并滚动播报用户获得红包情况。  快手也在春节期间搞起了红包营销活动:6亿现金红包发送中。用户拍视频拜大年发给好友,快手将赠送红包,红包最高8888元。并滚动播报用户获得红包情况。此外,抖音APP等,也推出新春拜年礼、看视频拿红包活动。  此外,抖音APP等,也推出新春拜年礼、看视频拿红包活动。  值得关注的是,火山小视频发布了《关于严厉打击各类外挂的公告》称,近期发现部分用户存在使用恶意外挂骗取奖励的行为……这份公告也从一个侧面反映了红包活动的关注度。春节“切”红包大战正酣,短视频APP下乡火力够猛,成为碎片化时代最佳信息载体?短视频成碎片化时代最佳载体?  如此烧钱抢用户的举动,离不开资本的支持。尽管与所有互联网产品一样,短视频平台也面临盈利模式问题,但并不影响腾讯、阿里、百度、今日头条等互联网巨头重金投入该领域。  快手近期被传已完成最新一轮10亿美元融资,估值达180亿美元。此前已融资多轮,最受关注的是2017年3月3.5亿美元融资中,腾讯领投。而在更早的几轮融资中,百度、红杉资本、晨星资本等曾参与。  阿里系的土豆全面转型短视频平台,并将投入20亿元补贴扶持短视频内容创作。百度视频也在加速布局PGC(专业生产内容,与用户生成内容UGC相对应)短视频内容,甚至淘宝、京东、大众点评等非传统内容平台的“短视频化”也正在进行。  “信息碎片化趋势不断加剧,短视频成为目前最佳载体,社交、资讯、电商等领域纷纷采用短视频作为内容的展现方式,短视频迅速成为各个领域的香饽饽。”易观2017年12月发布的《2017年Q3中国短视频市场季度盘点分析》认为,短视频玩法的升级,在提升用户好感度 、满足个性化需求、内容体验等方面带来不错的效果。  同时,随着入局者不断增多,形式和内容同质化,使得各大平台依托短视频和自身资源背景构建独特的内容生态,从而建立平台护城河。相对于比较成熟的领域,用户的使用场景迁移速度逐渐缓和,短视频风口给了平台方扩展市场边界的机遇。  上述《报告》认为,短视频的市场趋势是,平台竞争走向寡头,内容挖掘垂直机会。 本文首发于微信公众号:券商中国。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
证券时报网02月09日讯 为防止上市公司股权质押风险蔓延,监管部门正在行动。证券时报·e公司记者获悉,四川、湖北、河南等多地证监局近日通过口头和邮件等多形式,对辖区上市公司大股东股权质押进行风险排查及处置工作。  有区域证监局要求辖区内上市公司于 5 个工作日内向当地证监局报告股权质押基本情况;对于存在补仓或平仓风险的公司,要求 5 个工作日内向该局报告上市公司风险处置预案及大股东风险应对措施。  e公司记者获得的一份来自中部某省证监局的红头文件显示,由于二级市场股票价格出现明显回调,为防范股票平仓风险,该地证监局向辖区上市公司提出三大要求:  一是做好大股东股权质押风险排查工作。请辖区各上市公司对大股东股权质押风险进行全面排查,并及时向该局报告风险排查情况。对存在大股东股权质押情况的公司,请于 5 个工作日内向该局报告股权质押基本情况。内容包括但不限于大股东名称、股权质押交易形式、质押对手方、质押数量、质押率、预警履约保障价格、最低履约保障价格等。  二是做好大股东股权质押风险处置工作。防止出现公司控制权变更或股票被抛售的风险。根据风险排查情况,及时制定风险处置预案。同时,督促大股东做好风险应对措施,若股价即将触及预警履约保障价格,大股东应做好追加担保物或保证金的准备。对于存在补仓或平仓风险的公司,请先以电话形式报告该局监管责任人,并于 5 个工作日内向该局报告上市公司风险处置预案及大股东风险应对措施。  此外,证监局还要求各上市公司做好大股东股权质押信息披露工作,要求辖区各上市公司要督促大股东及时将股权质押情况报告上市公司,严格按照相关规定履行信息披露义务。  就各地股权质押排查通知情况,e公司记者第一时间联系各地监管部门和部分上市公司,总结来看:  排查发函主要由交易所和各地证监局发出;  排查工作各地进展不一,部分公司去年7月就收到过通知,近期比较密集;  定向排查可能性较大:接函对象主要是股东质押比例较高的上市公司;  排查内容包括:大股东名称、股权质押交易形式、质押对手方、质押数量、质押率、预警履约保障价格、最低履约保障价格等。


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